この本は面白い内容でしたよ。
なんとなく体感でわかっていた事でしたが、あらためて言語化すると、そういうことか、と思いますね。
（ちゃちゃーっと読んでしまおうとする私だから、読み飛ばしてるのかも知れないけど、新しい発見があった・・・とは言えないです）
わたしが書いたメモをシェアしますね。
「言葉」や「記号」の専門家が「人はなぜモノを買うのか」について解説した本です。
ざっくり理解したのは、
「いまの時代、ひとは、モノ（物質や機能）を消費してるのではなく、そのモノにくっついている『社会的な意味』を消費している」
ということ。
1. 「社会記号」とは何か
-
「これ持ってると、周りからどんな人に見えるか」という目印みたいな感じ。
-
たとえば、「真っ白の普通のTシャツ」に、あるブランドロゴマークが入ってるだけで「センス良い人」「流行に敏感な人」に見えたりする。
結局、その人は「Tシャツ」だけじゃなく、「周りへのアピール効果＝目印」を買ってる。 -
「リア充」とか「加齢臭」という言葉と出会うと、それについて考えてしまう。そうやって何かについて気にすることを「フレーミング」と呼ぶ。
-
「リア充」とかいう言葉を作ったことで、気にするようになる。そうすると「リア充」という言葉も意味も現象も、社会的に認められる。
-
「女子力」の周辺によく出てくる言葉・アイテム、人気、ケア、美容・仕事、輝き、マナー、自分、好き、時間、磨く、ひとり、育てる、夜・女性、幸せ、ホルモン、若い、きれい・男性にもてるよりも、自分がなりたい「女子」を目指すという意味合いが強い
2. 欲望は「言葉」によって作られる
-
「これ、かっこえー！」という気持ちは、世の中の言葉とか、SNSとか、広告によって教えてもらっていたりします。
-
足袋みたいな靴をみて、「おしゃれ」という気持ちになるのは、それがおしゃれであると、SNSや広告によって教えてもらったから。「何がイケてるか」も、そう。
- 人は自らの欲望をそう簡単に言語化できない。つまり、人間は実は不器用で、自分がなにを欲しているか自分でもよくわかってない。
3. 記号の消費と差別化ゲーム
-
ようするに、「私は周りの人とはちょっと違う」とアピールする競争がある。
-
普通じゃつまらないから、あえて少し珍しい限定モデルを履きたいと思う感覚。それが流行れば、もっと新しい別のものが惜しくない。
これは、差別化ゲームという追いかけっこ。
難しい内容だなと思ったけど、なるほどなぁーーーと唸る内容も多かったです。
以上です
（さとう）
